在跨境推广与东南亚市场布局中，一个关键的问题是：“Zalo 在泰国是否值得投入？它在泰国市场的实际使用情况如何？”。这不仅关系到营销策略选择，还直接影响渠道效能与资源配置。理解 Zalo 在泰国的使用现状，有助于精准接触目标用户，提高触达与转化效率。
Zalo 在泰国实际使用情况如何？
与越南相比，Zalo 在泰国市场的发展仍处于观望与尝试阶段。多项数据与榜单显示，Zalo 并未进入泰国常用通讯工具的前列。根据 SimilarWeb 的应用排行榜，2025年 8 月 Zalo 在泰国 Android 通讯类应用中排名第 34 位，仅在 Messenger、LINE、WhatsApp 等之后，远未形成主流地位。
此外，Zalo 的全球排名虽能进入前十，但其主要用户集中在越南。相关数据表明，Zalo 月活跃用户约为 7,760 万，几乎全部来源于越南市场。这表明，在泰国，Zalo 的使用率和普及度远低于其他东南亚国家主要通讯应用。
为什么 Zalo 在泰国未能快速发展？
1. 泰国已有成熟本土应用
泰国用户习惯使用 LINE、WhatsApp 和 Facebook Messenger 等工具。LINE 在泰国用户中渗透率极高。《Most Popular Messaging Apps (2025)》报告指出，LINE 是泰国最受欢迎的消息应用。在既有应用生态成熟的条件下，Zalo 进入市场面临较高门槛。
2. 缺乏语言与本地化优势
与越南本土中文化背景相似不同，Zalo 进入泰国面临语言障碍与文化隔阂。用户并无使用驱动，导致推广难度增大。
3. 缺乏差异化价值场景
虽然 Zalo 在越南具备支付、政务、社群平台等生态，但在泰国尚未形成类似 Mini App 或一体化服务，缺少“差异化吸引”；这使得泰国市场用户难以形成使用习惯。
若计划布局 Zalo，在泰国应该怎么做？
虽然现状尚未成熟，但若目标用户与 Zalo 使用环境具有限定吻合，比如越南裔社区或特定兴趣群体，仍有推广空间。以下是一些可操作建议：
l 针对越南社群：若目标群体包含越南裔人士，可借助 Zalo 的高渗透优势建立联系。
l 差异化内容导入：利用 Zalo 的媒体推送或 Mini App 等功能，提供与泰国市场不同的增值服务，吸引兴趣用户关注。
l 配合其它主流渠道：在 LINE、WhatsApp 等渠道同时运营，通过交叉引导方式扩展用户触达入口。
数据看趋势：Zalo 是否仍值得关注？
目前，Zalo 在泰国并非主流渠道，但其长期价值仍不可完全忽视。特别对于有越南交集或希望尝试新市场的营销者而言，了解 Zalo 在泰国的使用态势还能帮助预判后续增长空间。
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l 标签支持：活跃度、兴趣类别、语言偏好、注册时间等多维标签组合分析。
l 批量导出：筛选结果可导出至营销系统，支持一键群发或 CRM 对接。
l 持续更新机制：数据动态刷新，确保触达每一次用户仍然有效。
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