有个做美国跨境业务的团队，去年连续测试了三批美国Gmail邮箱数据。第一批直接大规模发送邮件，打开率不到8%；第二批开始筛选长期活跃邮箱，数据明显开始改善；第三批进一步过滤高互动用户和长期在线账号后，后面的回复率提升非常明显。
后来他们复盘时发现，真正影响美国邮件营销效果的，并不是邮件模板，而是邮箱本身质量。
尤其是在美国市场里，普通Gmail邮箱、长期活跃邮箱以及高互动用户之间，后面的邮件打开率差距会非常明显。
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为什么很多美国Gmail邮箱长期存在却不活跃
很多美国用户都会长期保留Gmail邮箱，但并不是所有邮箱都会持续使用。
有些邮箱只是注册工具；
有些账号长期不登录；
还有一些邮箱本身属于营销用途，并不是真实用户。
所以现在越来越多人开始区分：
l 美国Gmail活跃用户
l 美国长期在线邮箱
l 美国高互动邮箱账号
l 美国精准邮件客户
l 美国高质量邮箱数据
因为不同类型邮箱之间，后面的营销质量差距已经越来越明显。
哪类美国Gmail用户更容易打开邮件
很多长期活跃的美国Gmail用户，会保留比较明显的行为特征。
例如：
l 长期使用同一邮箱
l 固定登录习惯
l 持续收发邮件
l 多平台账号绑定
l 长期社交行为
相比普通邮箱，这类用户后面的邮件打开率通常会更高。
很多做美国邮箱营销的人，现在会重点分析：
l 美国Gmail活跃用户
l 美国高质量邮箱账号
l 美国长期在线邮箱
l 美国高互动邮件用户
l 美国精准客户资源
因为真正容易形成长期沟通的人，通常都会保持持续邮箱使用行为。
Gmail用户和企业邮箱用户差别很大
很多美国Gmail用户，更偏向个人使用场景，例如：
l 社交平台注册
l 电商购物
l 日常邮件沟通
l 内容订阅
而企业邮箱用户，则更偏向办公和商业场景。
所以很多行业现在会根据不同邮箱类型，重新拆分营销方向。
例如：
Gmail邮箱更适合消费类行业；
企业邮箱更适合B2B营销；
iCloud邮箱更容易关联苹果高消费用户；
Outlook邮箱则更多出现在企业办公场景。
不同邮箱类型后面的用户行为差距会非常明显。
为什么很多美国邮件营销后面越来越难做
很多团队以前喜欢直接扩大美国邮箱数据规模，但现在越来越多人发现，普通邮箱后面的转化已经开始明显下降。
很多低质量邮箱会出现：
l 长期不登录
l 邮件长期未打开
l 邮箱行为异常
l 短时间集中注册
所以现在很多行业已经开始提前过滤：
l 美国低活跃邮箱
l 美国沉默邮箱
l 美国异常邮箱账号
l 美国短期注册邮箱
因为真正有价值的美国邮件用户，通常都会保持比较稳定的长期行为。
美国邮箱营销开始偏向用户分层
以前很多行业更关注邮箱数量，但现在越来越多人开始先分析用户行为，再决定后面的营销方向。
有些做美国Gmail邮件营销的团队，会先测试长期在线邮箱、高互动用户以及长期活跃账号，再慢慢扩大后面的发送规模。
像数据海洋目前支持全球成品数据、精准数据定制以及代筛服务，不少行业会用来筛选美国Gmail活跃用户、美国长期在线邮箱以及美国高互动邮件客户，通过活跃程度、邮箱行为以及行业标签进行组合过滤。
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